这个双节，超8亿人次出游、国内旅游收入超7500亿元。成都、长沙、西安等富含“网红”文化的城市更受青睐。

随着生活方式消费观念的多元化，激发游客出游的触点越来越小，一顿美食、一处美景，都能促成“说走就走”的旅行。

网红城市既非一二线大城市专属，也非以山水见长的传统旅游城市专属，谁都有出圈出彩的机会，但机遇总是留给有准备的人，就看谁准备得更充分、更有诚意。

一票难求、人山人海…中秋国庆“超级黄金周”火爆落幕，展现了旅游业的活力、潜力以及转型期的新趋势、新变化。

10月6日，记者从携程发布的《中秋国庆旅游总结报告》(以下简称“报告”)》中获悉，西安继续稳居国内十大热门旅游目的地城市，目的地为西安的“十一”超级假期整体旅游订单量同比去年增长261%，宝塔山、杨家岭革命旧址则位居红色热门景点前列。

西安持续上榜

十大热门旅游目的地

今年“十一”，各地创新旅游消费场景、丰富旅游产品供给，跟团游、私家团、自驾、乡村游、红色旅游、周边游等多点开花，出境游、文旅融合项目也大幅增长。尤其“十一”期间，新出台的利好政策使得旅游行业高质量发展更值得期待。携程数据显示，“十一”期间，国内游订单同比增长近2倍。机票、酒店、门票、民宿、租车、邮轮等旗下业务也大幅增长。其中，门票、民宿订单均同比增长超2倍，邮轮订单同比增长超6倍。

今年“十一”，国内热门旅游目的地Top10为：北京、上海、成都、广州、重庆、杭州、南京、西安、武汉、深圳。宝塔山、杨家岭革命旧址、圆明园、中国国家博物馆、鸭绿江断桥、周恩来纪念馆、狼牙山、红旗渠、中国人民革命军事博物馆等是比较热门的红色旅游景点。

西安“十一”订单同比涨261%

今年“十一”黄金周跨省游、长途游占比显著提升。携程数据显示，“十一”假期，目的地为西安的十一“超级假期”整体旅游订单量同比去年增长261%，跨省订单占比近7成，3天以上的团占跟团游总量一半，跨省游订单量同比增长305%，客源地前五城市分别为：北京、成都、上海、重庆、深圳。

“十一”假期，秋色迷人、气候宜人，适合出游，是许多人饱览祖国山河、发现美好中国的最佳时机。今年“十一”，以都市游(City walk)、乡村游(Countryside tourism)、文旅融合(Integration of Culture and Tour-ism)为代表的“3C”旅游，成为游客发现美好中国的三个侧面。

City walk融合城市内街景建筑、自然景观、餐饮娱乐、购物中心等等，展现现代都市的肌理与魅力。携程数据显示，“十一”期间，City walk搜索量同比增长7倍多。

携程数据显示，“十一”期间，全国乡村游酒店订单同比增长近1倍，对比2019年同期也增长4倍多。值得一提的是，乡村旅游人群中，“90后”占比达到了30%，成为增长最快的消费人群。

文旅融合的旅游行业大趋势在今年“十一”体现地尤为明显。旅游+音乐、+文化、+美食、+实景演出等多重文旅“套餐”成为各地标配，带动旅游慢下来、静下来。携程数据显示，国庆黄金周期间，美食、演出等关键词搜索量同比分别增长4倍多、3倍多;热门演出有《长恨歌》、黄帝千古情、杭州宋城、广州长隆国际大马戏等。

今年“十一”期间，陕西十大热门景区分别为：西安钟楼、秦始皇帝陵博物院(兵马俑)、宝塔山、华清宫、西安城墙、大明宫国家遗址公园、大唐芙蓉园、华山、西安博物院、黄河壶口瀑布旅游区(陕西侧)。

携程数据显示，“十一”期间，出境游订单同比增长超8倍。从机票预订数据来看，“90后”群体仍是出境旅客中的“主力军”，占比近三成；“00后”增速最快，占比已和“80后”相当，达到22%。“十一”期间，热门机票目的地仍集中在港澳地区及亚洲国家，相较“五一”期间，跨洲长线国家如瑞士、西班牙、土耳其、俄罗斯、英国、法国等旅客增长速度最快。与此同时，邮轮将是2024年旅游市场的增量机会。9月底，天津邮轮母港、青岛邮轮母港先后正式复航。

8.26亿人次

经文化和旅游部数据中心测算，中秋节、国庆节假期8天国内旅游出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%，实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。

文旅升级

激活消费动能

——陕西“黄金周”文旅市场观察

看一场沉浸式演出、买一张早鸟优惠票、喝一杯免费姜茶……面对为期8天的超长假期，陕西全方位升级文旅产品、促销政策、服务水平，优化旅游体验，激发文旅消费活力。

“七夕长生殿，仙境又重逢。”因唐玄宗与杨贵妃的盟誓让华清宫成为爱情见证地。双节假期，华清宫景区长生殿内，全新改版升级的《玄境长生殿》数字化演出，通过“全息投影+幻境成像”技术还原历史场景。

长安十二时辰主题街区里，游客们着汉服华裳，赏红叶如火，拍月下剪影，寄锦书乡情，感受长安秋意与团圆的美好意蕴。“街区的布置、表演和互动，都让人有仿佛回到唐代长安城的感觉，很震撼。浓烈的节日氛围，让人不禁畅想古代生活，感叹历史文化的悠久辉煌。”湖北游客陈女士说。

近年来，随着旅游消费需求不断升级，旅游方式已从走马观花，向深度游览、互动式旅游转变。一批依托历史文化打造的沉浸式旅游产品脱颖而出，成为陕西旅游的金字招牌。

层林尽染、流水潺潺、白墙青瓦，位于秦岭深处的留坝县火烧店镇仿佛世外桃源。由于过去交通不便且没有工业，这里原生态保留了绿水青山与乡村生活。随着基础设施提升与农旅融合发展，这些原生态风光民俗成为发展乡村旅游的宝贵资源。火烧店镇统一规划，动员村民，引入企业，打造了农耕文化体验园、秦岭乡村天文台、月亮河谷民宿、嗨King野奢营地等文旅项目。农事体验、天文观星、飞盘大战、篝火晚会等活动吸引了众多渴望休闲乡居生活的游客。

丰富旅游产品激发消费热情，系列促销费政策撬动文旅大市场。据了解，陕西推出了70条“双节”精品旅游线路，引导鼓励A级景区推出门票优惠，持续发放涵盖旅游、住宿、文娱等类型的文旅优惠券。

在金延安景区，陕北民歌、红歌快闪等精彩演艺轮番上演，《延安保育院》《延安十三年》等红色演艺每天加场次上演。“除了联合省文旅厅推出惠民票，金延安景区还在抖音、微信小程序上推出优惠度假游玩套餐、低价早鸟票等，助力释放消费潜力。”陕旅集团延安公司总经理助理马男说，“双节”期间，金延安景区接待游客27万人次。

面对文旅市场火热带来的“人从众”，保障游览安全、提升旅游体验成了各地的必修课。日均游客达到40万人次的西安大唐不夜城，在周围临时增设了18处停车场，多提供了5600余个停车位。同时，整合景区信息、物联网监测数据等内容的智慧管理系统可以实时分析客流量，及时疏导、分流，确保客流始终处在可控安全范围。

在多个景区开展的分时预约、延长开放时间、志愿服务、提供温暖姜茶等暖心服务，为游客营造了安全舒心的旅游环境，以提升服务推动消费升级。

中秋国庆假期

陕西消费市场持续旺盛

10月6日，记者从陕西省商务厅了解到，中秋国庆假期陕西消费市场持续旺盛。

堂食收入同比增长35.4%

据商务部门市场监测数据显示，全省570家零售、餐饮样本企业销售额25.87亿元，日均销售额较去年同期增长12.2%，较2019年同期增长9%。监测企业商品零售额24.34亿元，日均销售额较去年同期增长11.4%，较2019年同期增长8.3%。

20大类商品中18大类实现正增长，占比前五的商品中，汽车类、石油制品类、粮油食品类、服装类和家电类同比分别增长6.6%、16.9%、9.5%、14.4%和6.7%。

西安市20家重点商业综合体总客流量1153.57万人次，同比增长90.5%。节日旅游市场火爆，带动住宿餐饮消费快速增长。监测企业餐饮收入15321.98万元，日均销售额较去年同期增长26%，较2019年同期增长20%;其中堂食收入同比增长35.4%，较2019年同期增长14%;外卖收入同比增长19.8%，较2019年同期增长39.4%。

围绕汽车、家电等六方面开展系列促销活动

省商务厅节前印发《商务领域2023年中秋国庆及四季度消费促进活动方案的通知》，指导各市区、相关商协会及重点商贸企业围绕“汽车促销、美食餐饮促销、家居焕新促销、家电促销、电商购物促销、大型商超促销”六个方面开展系列促销活动。省商务厅主办第十八届西安国际汽车展览会，展会面积超12万平方米，吸引来自全球百余品牌近1500款车型集中展示，截至10月5日，销售车辆18985台，销售额近38亿元。

西安市政企联动抢抓消费旺季，发放消费券2.15亿元，其中发放汽车消费券1.5亿元、家电消费券2000万元、电子产品消费券2000万元，采取政府补贴、企业让利的形式，与京东、唯品会等大型零售电商平台企业发放电商消费券2500万元，有力促进消费潜力释放。

宝鸡市、咸阳市、榆林市、汉中市等也策划举行了多种大型促销活动，并发放消费券，使市民游客切实体验购实惠好物、逛特色展览，畅享金秋消费盛宴。

生活必需品供应量足价稳

12家重点农产品批发市场监测数据显示，粮食类、食用油类、肉类、禽类、蛋类、蔬菜类、水果类、水产类8大类生活必需品日均批发交易量分别为1018.75吨、238.90吨、455.14吨、105.81吨、101.13吨、19310.11吨、4312.92吨、72.53吨，较节前分别增长-2.9%、-4.8%、-0.2%、4.2%、2.3%、0.7%、2.3%、0.8%，批发交易总量25615.29吨，与往年同期基本持平，生活必需品供应充足。

粮食类、食用油类、鲜肉类、禽类、蛋类、蔬菜类、水产类、水果类8大类生活必需品批发均价分别为5.16元/公斤、13.66元/公斤、56.39元/公斤、16.7元/公斤、11.07元/公斤、4.83元/公斤、31.43元/公斤、9.33元/公斤，较节前分别上涨0.6%、0.1%、-1.3%、1.3%、-3.3%、4.5%、-0.8%、0.1%，均在±5%正常范围内波动，生活必需品价格平稳。