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北京环球影城土味营销赚足了流量,却失了人心

中国房地产网

2020-11-20 17:14

这段宣传视频在其官方微博上已经不见了。

这段宣传视频在其官方微博上已经不见了。

文︱房小旅


最近,一段尬得令人不忍直视的土味宣传视频,令北京环球影城赚足了流量,也招足了“骂”。


宣传片里,表情僵硬的演员一边尬舞,一边配以路人级别的动画特效。尴尬的画风和粗糙的制作,让人丝毫感受不到环球影城该有的震撼。


该段视频自11月4日播出后,不断引发舆情发酵,直到11月15日达到舆情高峰,在北京环球影城微博阅读量超8400万次,讨论量超2.2万条。


评论中,表示该视频又土又尴尬的,占比53.85%;表示看完该视频后就不想去了,占比23.08%;表示“土味”视频是故意为之的反向营销,占比9.62%。


有网友直呼被劝退:“还有半年不到就开园了,能不能宣传宣传实景图,这些不知道想表达啥的视频真是劝退。” 


“我懂了,还差个地下城堡没建完,是想让大家用脚趾给抠个出来。”


网友们更是翻出了北京环球影城之前发布的大量短视频,发现同样制作粗糙,与国际知名主题乐园的品牌形象格格不入。 


“意见已全部收到,虚心学习中,一定会继续努力。”北京环球度假区官方微博在视频下对网友的意见回应称。


而现在,这段宣传视频在其官方微博上已经不见了。


奚落之余,也有部分网友的“好奇心”被勾了出来:“本来我只是静静地等待明年春季开园,看完宣传片,竟迫不及待了。”


按照规划,北京环球影城建成后,仅核心区占地面积就达1.2平方公里,已然是日本大阪环球影城的2倍之多,更是有将近5个新加坡环球影城那么大。若再算上外围2.8平方公里的度假村,将是新加坡项目的16倍,即便算上美国本土的两家环球影城,北京的这家也将是最大的。


何况,北京环球影城已足足吊了粉丝们20年的胃口。早在2001年,这个项目就声称要在中国落地,但由于受到多方因素制约迟迟未能成行。直到2014年3月,环球影城所在地块在北京市土地整理储备中心挂牌竞价,才使得这个项目正式重回大众视野。也就是说,仅选址、动迁就用了13年。


现在搞出这样土味的宣传片,怎么可能让人买账?


不否认,近两年“土味营销”大火,与 “高大上”的传统营销形成鲜明对比,俨然形成了自身的一套体系风格。这种营销方式不用付出很大成本就能获得巨大关注,并凭借着引发的争议获得流量。像喜茶、支付宝、淘宝、腾讯等都曾做过土味广告,它们的广告同样在当时引发了巨大关注和流量。


但这不是没有代价的,往往细节决定成败。


这是一个讲究品质的时代,现在的市场也是一个讲究品质的市场,对于文创产品而言,更是如此。有分析称,“土”字不会随着这次营销结束就消失,它会刻在消费者的记忆里,并在某一天影响消费者的决策,成为伤害企业品牌形象的“利刃”。


北京环球影城本就已声誉在外,实在没有必要靠这种手段来博关注。若说资金不足没钱搞营销,也说不过去。要知道,北京环球影城主题乐园是由美国环球影业电影公司和北京首都旅游集团共同出资建造的,项目总投资就高达515亿元,还差宣传费这点零头吗?


这方,土味营销挑战着粉丝们的容忍度,那方,饥饿营销还在继续造势。


11月16日,北京环球度假区、携程发布“北京环球度假区携程旗舰店”,并限量发售“优先购票权”权益包。这也是北京环球度假区旅游渠道官方授权合作伙伴中首家上线的旗舰店。


当日上午10:00开售仅60秒,携程旗舰店1万份权益包即售空;另外两万份权益包也将在三天内陆续释出。购买权益包的用户将可在2021年北京环球影城门票预售开启前5天优先购票,并可优先选择入园日期(包含盛大开园日)。


当日,北京环球度假区还宣布了首批21家旅游渠道官方授权合作伙伴,宾客将可以在这些平台上购买或预定北京环球影城门票、度假酒店、季节性活动等多样化产品。


早在今年的9月服贸会上,北京环球影城透露,将于明年春季试运营,并在明年5月正式开园。目前环球影城内不少特色建筑已初具规模。从园区外看过去,哈利波特魔法世界的城堡、过山车等都能看到完整的外观。


目前曝光的七大主题公园包括好莱坞大道、变形金刚基地、未来水世界、哈利波特魔法世界、功夫熊猫、小黄人和侏罗纪公园主题。每一个都选在了中国影迷的心坎上。


相比网友们的吐槽,市场人士更看重该项目背后蕴藏的商机。


中信建投研究报告称,北京环球影城度假区的落地,对于北京及京津冀市场的客流拉动效应或较上海迪士尼的拉动作用略强,预计若2021年年中开业,全年将吸引客流约600万~700万人次,成熟后年接待游客数量约1500万~2000万人次,客单价超1500元,成熟后每年营业额约250亿~300亿元。


北京国际度假区有限公司管理分公司总裁兼总经理苗乐文曾表示,北京环球度假区将为周边区域带来10倍甚至更多的经济效益,比如,未来北京环球度假区将会雇佣14000多名员工,并给9000多名员工提供单独的员工公寓,每名员工都将拥有自己单独的房间。


“预计北京环球影城将深度促进周边餐饮、酒店、商业中心、交通等与旅游相关或配套的产业链发展,且预计围绕优质IP而产生的吃住行游购娱等需求也将进一步促进主题乐园及周边其他配套休闲娱乐业态的发展,形成大文旅产业链的闭环。”有市场人士预测。


但前提只有一个:能真正赢得游客的心。


编辑:温红妹

中房报新闻,未经授权不得转载   

标签:北京环球影城,土味营销,流量
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