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中房报·商业
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业内：购物中心或将联合多元IP拓展新领域
2020-07-09 16:55
戴德梁行预计，未来购物中心乃至历史街区联合多元化IP营销的方式将越来越普及，IP不再局限于餐饮品牌及卡通动漫，有望往影视、手游等更多元化的领域拓展。
据介绍，价值千亿的超级IP泡泡玛特掀起“盲盒”浪潮，在港上市后身价暴涨，二季度更将实体店开进广州高端商场太古汇。爆红“新物种”超级文和友，以沉浸式体验场景成为炎夏中的羊城“热话”，与太古汇强强联合后，叫好又叫座。不仅是购物中心，旧街区也借力IP经济焕发新活力，“中国最美书店”钟书阁落户永庆坊、“广州最美麦当劳”登陆沙面，搭乘强IP营销的“顺风车”摇身一变打网红打卡点。
编辑：本站编辑
标签：多元IP
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