2018年,“创变者 新奥莱”发布会现场,红星美凯龙集团董事长、爱琴海商业集团董事长车建新曾透露:“未来十年将规划建设100座爱琴海购物公园奥特莱斯,致力于满足中国二三线城市家庭品质消费。”由此正式拉开了集团战略升级的大幕。时隔两年,2020年7月1日,爱琴海商业集团再次对外宣布大动作,继常州爱琴海购物公园奥特莱斯开业18个月后,合肥项目改造启动仪式在合肥市肥东县举行,标志着爱琴海购物公园奥特莱斯的第二子正式进入筹备阶段。

推陈出新 打造家庭型“一站式”+“沉浸式”体验空间

爱琴海奥莱商业集团总裁孙晶晶女士在启动仪式上致辞,她表示“购物公园奥特莱斯落地合肥,是爱琴海奥莱商业集团的重要战略选择。合肥是“一带一路”和“长江经济带”战略双节点城市,2017年末全市常住人口 796.50 万人,人均 GDP 达到 91113元,消费潜力有待释放。项目地处肥东县,10公里范围内辐射消费群体128万人口,与合肥现存奥莱相比,更临近火车站等重点交通枢纽,地理位置优越,有望带动整个合肥周边地区。”

据悉,合肥爱琴海购物公园奥特莱斯项目,改造自腾辉·红星美凯龙国际家居生活广场,规划建筑面积17万平方米,设置地下一层地上六层,紧邻国家4A级旅游景区——龙栖地生态湿地公园。在1.0奥莱国际精品、国内名品、户外运动、青春休闲、潮流配饰、家居生活、影院餐饮、精品超市、健身中心等传统业态基础上升级,将引进全新产品线:艺术空间+儿童体验+美学生活+品质服务。引入室内雪场、屋顶马场、植物博物馆等极致体验场景,满足全年龄段的品质生活需求。

此次改造项目是继常州爱琴海奥莱之后的再度发力。以常州项目为例,2018年12月开业,开业2天客流超30万,销售达1500万元。成功打造了“光的空间”新华书店、室内冰雪世界、屋顶马术俱乐部、上新了故宫等多个网红沉浸式体验空间,已形成一站式游购目的地效应。

作为一个改造型项目,一个肥东商业的老场子,如何推陈出新,是爱琴海奥莱一直在做的功课。“爱琴海奥莱入驻合肥,将打破传统‘折扣+名品’的单一模式,为消费者带去高品质生活创新体验。项目延续‘购物公园+奥特莱斯’的运营思维,满足购物、旅游、体验一体化的消费需求,同时,通过精准营销、智慧数据打造具有未来奥特莱斯3.0特质的爱琴海商业购物公园+奥特莱斯新物种。”孙晶晶说道。

“国际化+本土化”升级二三线城市品质消费

将以希腊地中海建筑形态亮相的爱琴海奥莱,自身就具有强IP属性,相信在项目改造开业后也将吸引众多游客前往打卡。纯美的色彩、流畅的线条、硅藻泥墙面、大面积的蓝与白,清澈无瑕,诠释着人们对蓝天白云、碧海银沙的无尽渴望。带有迷藏感的空间格局,将为游客们呈现一个原汁原味、童话般的风情小镇。

一方面,荟萃国内国际着名或知名品牌,另一方面,合肥项目会加强对本地文化的推动与融合,持续孵化本土品牌,为其提供扶持政策,做大项目特色、丰富文创品类。充分开发购物中心业态之余,在传统节日、公共假期,不间断打造符合当地历史人文、民俗特色的活动,市集、剧场、讲堂、晚会……联动该区域居民,打造一个“Outlet+Community”文化中心和社交平台。让中西方文化在此碰撞与交融,以期为消费者带来更好、更独特的体验感。

奥莱3.0新模式 城市商业格局新篇章

三十多年来,红星美凯龙和爱琴海商业一直致力于提升国人生活品质品味,引领不同地域消费者消费升级,并一直延续同一个理念——深度的情景式体验。通过深度体验对消费场景的赋能,满足顾客对美好生活的追求。随着合肥项目的改造启动,据悉未来3年内爱琴海奥莱将陆续落地沈阳、大连、青岛等城市,继续致力于提升中国二三线城市家庭的品质消费,有望成为见证城市发展的参与者,乃至推动者。

商业在急速变化,消费群体的品味与诉求也在发生改变。在奥特莱斯遍地开花的今天,爱琴海奥莱带着“未来奥特莱斯3.0特质的购物公园+奥特莱斯全新模式”正式进军合肥市场。正如爱琴海奥莱商业集团总裁孙晶晶女士所言“唯有变革才能创造下一个风口”。值得肯定的是,如今爱琴海商业正向着“未来十年打造100座爱琴海购物公园奥特莱斯”目标坚定迈进。