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九牧收购德国百年顶级橱柜品牌博德宝 双方怎么说?

2020-07-20 09:42

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自新冠肺炎疫情暴发以来,国内外不少企业遭受了沉重的经营压力。消费需求不足、房租成本加大、现金流吃紧、自身竞争力不足,让“活下去”成为不少本就面临困境的企业生存下去的最大挑战。

2020年4月27日,拥有128年历史的德国橱柜品牌博德宝不敌疫情,宣告破产。疫情期间,博德宝的产品订单和销售额均出现了显著下降。销售业绩的急剧下滑使博德宝陷入了现金流紧张的状态,无法偿付其到期负债,就算是缩减工作时长或者减少产能也无济于事。而且,由于当时博德宝处于内部重组阶段,所以也不满足德国政府提供资金援助的条件。

博德宝管理层称,在申请破产之后,公司将继续开展贸易业务,并加快寻找适合的买家。而在短期内,博德宝将通过破产前融资来支付2020年4月至6月期间旗下员工薪酬。

6月中旬,博德宝一度接近出售给英国高端厨房家具制造商Lux Group,但是最终宣告失败。近日,据相关媒体报道,博德宝(Poggenpol)已经被中国的一家卫浴企业成功收购,而这家企业就是九牧集团(Jomoo)。

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九牧集团创立于1990年,总部位于福建省南安市,是目前国内大型的卫浴洁具产品制造商和供应商之一。

本次收购行为由九牧德国公司操作进行。博德宝破产管理人强调,九牧承诺将保留博德宝位于黑尔福德的生产基地,并将吸收其大部分员工。博德宝目前仍雇有270名员工。目前,破产管理人并未就收购价格发表任何声明。

事实上,博德宝这家橱柜品牌在过去15年中一直活跃于中国市场且与中国家居企业缘分匪浅,北京、上海、广州、杭州都有博德宝的展厅。博德宝首席执行官Gernot Mang彼时表示:“中国是博德宝的主要市场。成立合资企业是我们实现可持续增长的重要里程碑。”

2019年9月,博德宝曾宣布将与红星美凯龙合作成立一家中国合资公司,希望加强其在亚洲市场的分销业务,一时引发行业诸多关注。

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1892年,德国工匠佛莱德米尔.博德宝开设了一间厨具工作坊,开创了这家百年橱柜企业的历史。博德宝被公认是世界上最佳橱柜生产商之一,代表着时尚和精密的工艺。上世纪博德宝荣获了德国国家博物馆永久收藏之荣耀。在欧洲,很多高端住宅项目都采用博德宝的整体厨柜。

一部分人认为,博德宝衰退乃至破产是不可避免的,因为博德宝本身因经营战略问题曾经多次陷入困境。21世纪初,博德宝被瑞典Nobia集团收购,在此期间它的产品研发迟缓,设计守旧,在以设计为驱动的欧洲顶级品牌中逐步落伍;2016年12月,博德宝又因为亏损被Nobia集团以低价出售给基金公司Adcuram。此后博德宝的发展一直举步维艰,包括2019年9月与红星美凯龙成立合资公司的合作也因种种问题被迫告吹。

不过,对于这一次的合作,博德宝显现出相当高的信心。博德宝的破产管理人Manuel Sack说:“在会谈的过程中,我们了解到九牧是个雄心勃勃且可靠的潜在买家,我们很高兴九牧将带领这家百年厨房先锋走向未来。125年来,博德宝一直代表着具有最高技术标准的厨房。我们的员工拥有专业的技术,并准备进一步发展高端品牌,以满足21世纪的需求。”

作为橱柜行业最古老的品牌,博德宝拥有的良好声誉和悠久的传统仍然一笔不小的信誉资产。

九牧欧洲运营中心总经理林晓伟表示:“对于九牧长期的可持续的市场和产品战略来说,覆盖高端厨卫市场是至关重要的。博德宝在世界范围内闻名,并且具有悠久的传统和优良的工艺声誉,它是个代表高品质和伟大设计声誉的成熟品牌。因此该公司非常符合九牧扩大自身厨房产品组合的战略。”

如本次收购最终完成,博德宝将摆脱破产的困境,新的投资者也将为其注入新的活力。而对于九牧,会对其原有产品形成优势互补,进一步促进九牧在高端厨房市场一展拳脚。


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标签:九牧,博德宝
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